Parallel zur Markteinführung von Wegowy in Deutschland plante Novo Nordisk eine Awarenesskampagne, die sich mit dem Thema Adipositas neu und anders beschäftigt. Es ist ein Krankheitsbild, dem man nicht hilflos ausgeliefert ist. Dabei sollten die Gefühle, Limitationen und Vorurteile, denen Adipositaskranke ausgesetzt sind, aufgegriffen werden. Gleichzeitig sollte die Kampagne die Schönheit aller Menschen feiern, nicht nur die der Schlanken und Gesunden.